La Tour-de-Peilz, Ville du Jeu

Le projet en bref :

Située entre Vevey et Montreux sur la Riviera vaudoise, La Tour-de-Peilz doit composer avec deux voisines à l’identité touristique forte. La commune choisit d’assumer un angle qui lui appartient déjà : elle abrite le Musée Suisse du Jeu, et l’arrivée de Selim Krichane à sa direction ouvre une fenêtre pour aller plus loin.

L’ambition est portée par la Municipalité et les Affaires culturelles : repositionner La Tour-de-Peilz comme Ville du Jeu, sur le modèle de ce que Vevey a construit autour de la photographie. Pas seulement un slogan : une stratégie sur cinq ans, un plan d’action, des projets concrets et les financements pour les porter. L’enjeu dépasse la commune, avec un rayonnement visé à l’échelle régionale et cantonale, en lien avec le MSJ, la SICAT, l’Hôtel Bon Rivage, les commerces locaux, Montreux-Vevey Tourisme, Vaud Promotion, l’UNIL et le Game Lab de l’EPFL.

Le rôle de Mayko :

Mayko a conduit le mandat en collaboration avec le bureau Cevade (Nathalie Etter), sur deux phases successives :

Phase exploratoire

• Synthèse du travail déjà mené par la commune et cartographie des parties prenantes en cercles de priorité
• Identification des subventions mobilisables (LADE, SERAC, Tourisme 4 saisons)
• Premier workshop avec la Municipalité, la mandante et le premier cercle de partenaires, précédé d’entretiens semi-directifs

Phase de conception

• Amorce de stratégie : benchmarking de villes thématiques en Suisse, panorama des autres « villes du jeu », analyse SWOT
• Second workshop élargi aux deuxième cercle de parties prenantes
• Rédaction du document de stratégie complet et du plan d’action : tactiques marketing, identité visuelle et signalétique, calendrier, budget, KPI, ressources nécessaires
• Étude approfondie de la recherche de fonds : liste activable de bailleurs et document opérationnel avec actions à engager

Livrables clés : document de stratégie « Ville du Jeu » avec plan d’action sur 5 ans, liste des bailleurs de fonds activables et accompagnement à la recherche de financement pour les projets retenus.